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最初的美陈是什么?

发表时间:2019-10-11 浏览次数:192

  商业美陈的概念在内地已经发展了有二十余年了。二十多年前,其实美陈的概念就已经开始出现,那个时候被称为商业布景,或节日装饰。最初是由一些装饰公司、绿化公司来完成。


  最初的美陈十分简单,比如,在商场或者机场或者医院内摆放几棵仿真椰子树、棕榈树;在节日到来的时候,做几棵大一点的圣诞树或者灯笼之类的。这些产品因为在常规的市场上极为少见,加上体量足够大,就成为吸引眼球的法宝。随着经济的快速发展,购物中心的快速扩张,商业美陈的技术也从传统的道具发展成为五色缤纷的视觉艺术装置。这个时候,人们不仅对体量大的东西有好感,更对那些结构精巧,灯光绚丽的作品充满期待。


  在这个趋势下,很多大型圣诞树出现在商场里,他们不再是传统的树形结构,而是一个钢艺结构的金字塔,表面装饰密密麻麻的彩色圣诞球,和闪烁的LED彩灯。像这样一颗超过10米的大树,基本就能够代表商场去迎接一个充满惊喜的圣诞节。


  再看当时的橱窗,很多陈列师们更是把精巧和充满故事背景的画面呈现出来。这些画面不仅包含传统意义上的节日元素,更把中西方文化融合在一起,给消费者带来更多地节日畅想。


  这些最初的美陈,从形式上,把消费者不常能看到的大型作品搬入室内,一些只有在舞台剧里才会出现的道具搬入橱窗,从而让商场在节日的时候,涌入更多地消费者,并让他们多多逗留,促成更多的消费。


  多年后的今天,我们依然能从很多商场的历史资料里翻出这些照片,这些在当下觉得很LOW的作品,却在当时让无数企划人和创意者充满了骄傲,也让中国的消费者开启了为视觉买单之旅。